Foto: Tobias Guldstrand, Show Up Fashion Award, Borås

Mode och textil ses som ett av de starkaste medlen för att utrycka känslor, personlighet samt social och kulturell tillhörighet. Idag växer branschen och landets modeindustri har sitt centrum just i Borås, Västra Götaland.

Vad menas med mode?

Mode kan beskrivas som ett kulturfenomen vilket speglar sin egen tid och historia. Utöver kläder kan det även uttryckas genom bland annat musik, arkitektur, bildkonst, litteratur, attityder och värderingar. Därför är mode och textil ett av de starkaste medlen för att utrycka känslor, personlighet samt social och kulturell tillhörighet.

Modeindustrins hjärta pumpar nytt i Sjuhärad

Sveriges textilnäring har genomgått en grundlig strukturomvandling sedan en stor del av den traditionella textil- och konfektionsindustrin flyttade från Sverige under 1970-talet. Idag växer branschen och landets modeindustri har sitt centrum just i Västra Götaland. I Sjuhärad finns starka designkontor, lager och distribution. Flera stora internationella klädkedjor som Lindex, Kapp Ahl och Gina Tricot har sin bas här.

Sjuhärad är även känt för KY-utbildningarna från Nordisk Designskola och Proteko. Men kanske allra mest för Högskolan i Borås som med sin nationellt erkända Textilhögskola, siktar mot att utvecklas till ett av Europas ledande lärosäten inom just textil utveckling och forskning.

Textilier bortom mode och inredning

Men i Sjuhärad handlar textil inte bara om kläder och inredningstextilier. Idag har den även en ökad betydelse inom tekniska tillämpningar, byggnadskonstruktion, fordonsindustri, mark- och växthusskydd, filter samt medicinska tillämpningar.  Exempel på större namn är Fodervävnader AB (FOV), AB Ludvig Svensson (växthusväv ), Oxeon (armeringsväv) och sist men inte minst, framgångssagan med de programmerbara textilierna Smart Textiles. De ”smarta textilierna” är ett internationellt erkänt centrum för utveckling, design och produktion av innovativa textila produkter. Läs gärna mer om Smart Textiles samarbete med möbelföretaget Ire (Tibro) här.

Växande webbhandel

Andra exempel inom mode- och textilbranschen som verkar i Borås är Nelly.com, en av Skandinaviens mest ledande webbhandelssajter för märkeskläder och under- samt badkläder. Andra liknande försäljningssajter är de olika herrklädesmärkena på Care of Carl, de finare designermärkena på Kotyr och Stayhard.se från Herrljunga med både designmärken samt street wear. Det finns även designers som producerar eget, såsom unga ”stjärnskotts”-designern Josefin Strid och Morris med klassiska herrkläder. Ljung:s design vänder sig till modemedvetna män, Billy & I har romantiska samt tidlösa plagg och Spirit of Maya designar yogakläder.

Men i Borås finns inte bara kläder. Inom skor leder det välkända företaget Scorett men enskilda designers som Minna Heino med fokus på estetiska och användarvänliga skor, börjar även etablera sig. När det gäller accessoarer så är smyckeserien Hand en av de största i området.

Den göteborgska modebranschen, inte bara klädesmärken

Även Göteborg har sina viktiga namn inom branschen, exempelvis Monki, grundat 2006 av Linda Friberg, som systerföretag till svenska Weekday och Cheap Monday. Företaget strävar efter att skapa ett unikt mode för unga som är trendigt, hållbart och prisvärt. Idag är det en växande butikskedja som ägs av Fabric Scandinavien vilket i sin tur ägs av H&M.

Twist & Tango, grundades 1995 av Bibbi Lundgren och Marcus Eliasson med målet att skapa enkla och stilmässiga vardagskläder. Deras filosofi och kläder baseras på ledorden: fun, simple, personal & feminine.

Företaget Nudie Jeans, skapat av Maria Erixon, som kom några år senare, 2001, specialiserar sig än idag på det otvättade jeanstyget ”denim” och slitstarka trendkänsliga jeans. 

En annan framgångsrik kvinna är Annika Berger som 2006 skapade unisexmärket Skyward (SWD).

Dem Collective utmärker sin tillverkning av kläder genom fokus på en rättvis och miljövänlig produktion. Företaget startades av Annika Axelsson och Karin Stenmar år 2004 med målet att via sin tillverkning förena ekologi, etik, kvalité och genomtänkt design. 

Ett annat klädföretag som arbetar med liknande värderingar är göteborgska The Fair Tailor som producerar skräddarsydda rättvisa skjortor i en fabrik i Nepal. Företaget startades av Lina Svensberg och Sebastian Stjern år 2009 men sedan årsskiftet 2011/12 sköts verksamheten av Watabaran, den nepalesiska hjälporganisation som sköter fabriken.

Utöver klädesmärken så har Göteborg även utbildningen Tillskärarakademin och den unge forskaren, designern, hantverkaren, teoretikern och aktivisten Otto von Busch vid Högskolan för design och konsthantverk (HDK). Bland annat så har han genom sina modeprojekt och sin forskning undersökt en ny designerroll inom mode, ”modets hacktivism”. 

Numer återfinns även konceptet Fresh Fish, som startades i företagsform av Ali Davoodi år 2007 i Göteborg. Fresh Fish riktar sig till kreatörer inom olika kreativa yrken genom sin årliga svenska modemässa och tävling för lovande modedesigners. Målet är att fungera som en plattform för interaktion mellan olika aktörer inom kultur och näringsliv.

Textil- och modeindustrin i siffror

Textilområdet är en av de största branscherna sett ur ett internationellt perspektiv. År 2003 hade textil- och modeindustrin 2,5 miljoner anställda och omsatte 187 miljarder Euro inom EU-området, vilket gör den till en av de största industrigrenarna i Europa (Textile Innovation & Competence Center-TIC, http://bit.ly/rohm7L ).