Det talas ofta om att Sveriges största exportvara är musikindustrin. Men de traditionella skivbolagen blir färre och ersätts av digitala musikdistributionskanaler vilket ger nya effekter i branschen. Inrikes fokuseras det därför på sambandet mellan Kulturella & Kreativa näringar (KKN) och ökad besöksnäring. Det handlar främst om musikfestivalklustret och den internationellt erkända hårdrocksstaden Göteborg.